老酒收購 全世界人民都在瘋狂哈韓 韓流魅力何在?

  據《韓國先敺報》消息,LVMH旂下投資公司L Capital近日向韓國美妝品牌珂萊歐CLIO投資5000萬美元(約合3.34億元人民幣),這是它在韓國美妝界攻佔下的首座城池。

  與此同時,據《華爾街日報》消息,高盛集團和貝恩資本宣佈收購了韓國一家化妝品公司 Carver Korea Co. 的大多數股權。這使得 Carver 的估值達到了 6.75 億美元。

  近年來,韓國正在引領全球的美妝潮流,這意味著快速興起的韓國美妝成為絕佳投資目標。去年10月,雅詩蘭黛Estée Lauder集團與擁BB霜世家Dr. Jart+和Do the Right Thing品牌的Have &,雞排加盟; Be公司簽署了一項收購協議。

  韓流從何時開始?

  上世紀九十年代,韓流開始進入中國。

  首先是影視的突破,GIA鑽石。1993年韓國電視劇《 嫉妒》在中央電視台播出,這是韓劇首次登陸內地熒屏;1997年韓國電視劇《 愛情是什麼》在央視熱播,帶動了韓國娛樂文化的大舉湧入,2000年後,《 藍色生死戀》《浪漫滿屋》《 大長今》等經典劇集更是將韓流推向最高峰。2001年一部韓國電影《我的野蠻女友》甚至影響了很多年輕人的擇偶觀。

  音樂方面,九十年代末期,“ H.O.T”、“ NRG”等韓國流行組合的名字吸引了第一批K-POP的追隨者,也由此誕生了一個喜歡追逐韓流文化的新族群:哈韓族。

  韓流為何會興起?

  “韓流”為何會在中國大受歡迎,原因大概如下:

  1、共同的文化傳承。韓國歷史上曾經是中國的藩國,同屬儒家文化,有著太多相通之處,融合起來沒有障礙。

  2、韓國政府對文化發展給予政策支持。韓國政府一向重視發展本國的民族文化,重視本土文化的輸出,韓流興起之後,韓國許多名牌大學開設了韓流文化研究生專業,用於發展輸出韓國文化。

  3、模式化和標準化。韓國成熟的文化娛樂體係,導緻它的出品都是流水線作業,具有較高的質量的同時,又很方便復制,利於進行病毒傳播。

  4、為人們造夢。韓劇中營造的情景,符合年輕人對浪漫愛情和高品質生活的向往,灰姑娘變公主的故事,打動了無數渴望改變的女性。

  5、更加多元時髦有趣。韓國自成一體的流行音樂K-POP包括有舞曲、現代節奏藍調、流行電音、嘻哈音樂等多種元素,強調年輕人的個性發展,也表現了年輕人的叛逆心理,更受到20歲左右年輕人的追捧。

  6、韓國國內娛樂事業蕭條。和韓國經濟近幾年的蕭條一樣,韓國本土文化娛樂事業也發展緩慢。而飛速發展中的中國,正處於急需流行文化灌輸的飢渴期。在本國看不到發展前景的韓流明星,紛紛前來中國淘金,進一步促進了中國的韓流熱潮。

  7、中國本土文化娛樂事業缺乏創新和成熟模式,只能通過模仿韓國模式來提高收視率,促成了韓流從形式到內容,對中國的全面輸入。

  韓流的範疇在不斷擴大

  從喜歡看韓劇、聽韓國流行歌曲,進而發展到追求韓國的商品,這是一個潛移默化又自然而然的過程。

  韓妝、韓服、韓餐、韓藥…凡是"姓韓"的,統統照單全收。一些青少年為了“追星”,甚至專程到韓國旅游,體驗“韓流”發源地的文化氛圍。“韓流”這兩個漢字開始頻頻出現在韓國的媒體上。一些報刊甚至刊登連載文章,介紹“韓流”在中國及其他國家和地區的流行情況,並且認為“韓國經濟的出路就在韓流之中”,老酒收購

  新世紀的韓流比十年前更瘋狂

  韓國媒體的預言正在成真,烏梅汁

  2014年1月12日發佈的《2014地球村韓流現狀》統計顯示,截至2014年12月,全球79個國家共有1248個網絡韓流聯誼會,會員總人數約為2182萬名,較前一年度(約900萬名)增加了一倍以上。韓流在13年《來自星星的你》之後又一次登上大西洋的西海岸,距離上一次《大長今》登陸已有10年之久。

  相比於之前主要依靠韓劇和K-POP的輸入,綜藝節目在近兩年一躍成為韓流另一大增長點。2013年之前,中國的綜藝節目還沉浸在《快樂大本營》、《天天向上》等本土制作當中,而從湖南衛視購入韓國《我是歌手》版權至今,制作“韓國綜藝節目中國版”成為了各大電視台最保險、最賺錢的選擇,各大中韓合作綜藝層出不窮,《爸爸去哪兒》《花樣姐姐》、《我們相愛吧》、《極限挑戰》以及《奔跑吧兄弟》,無一不掀起一陣陣收視狂潮,各大衛視在白熱化的競爭中也賺得盆滿缽滿。

  在影視、音樂、綜藝的全方面位圍攻下,其中出現的韓流明星開始扮演著全球潮流icon的角色,韓國美妝市場正被視為一個確立趨勢的市場。

  越來越多的業界巨頭或主動或被動的開始向K-BEAUTY的創新和帶動潮流的方式學習,從年代有些久遠的睡眠面膜開始,到BB 霜、氣墊、咬唇妝、平粗眉、水光肌、空氣劉海以及各種腦洞大開的新產品…

  據韓國國際貿易協會提供的數據顯示,截至 2015 年 8 月,韓國化妝品 2015 的海外銷量上漲了 66%,達到 15 億美元。韓國美妝市場的兩大領頭羊愛茉莉太平洋(Amorepacific Corp.)和 LG 生活健康公司(LG Household & Health Care Ltd.)的飛速增長毋庸置疑,事實上,CLIO、Too Cool for School等韓國新興美妝品牌的上升勢頭也都相當迅猛。

  借著韓流明星的代言光環,他們迅速打開了周邊的亞洲市場。韓國國際貿易協會數據稱,2015年,韓國出口至中國的化妝品總量同比增長超過100%至11億美元(約合73.51億元人民幣)。去年三季度,韓國超過日本與美國,成為中國化妝品市場第二大產品來源國,次於法國之後。

  而在韓國國內,韓妝的銷售已經成為帶動韓國旅游業的重要敺動力之一,去過韓國旅行的人都會有所感觸,整個首爾似乎就是一個超大的化妝品市場。滿坑滿穀的韓妝品牌遍佈街頭小巷、商場專櫃和免稅店,每個店裏都擠滿了買買買的各國消費者,台南美食推薦

  由於中國人和韓國人同屬於亞洲人種,有著相似的面部結搆和五官特點,韓妝清透自然,強調“偽素顏”的妝效更為國人的審美所接受。自然韓式妝容就變成了人人趨之若鶩的最熱潮流。

  那麼為什麼韓妝會在國內這麼流行呢?到底是什麼樣的神奇力量,讓韓式妝容席卷了中華大地呢,橄欖油

  這世界上最經典的三種妝容就是韓式妝容、日係妝容和歐美妝容,既然有這麼多妝容風格可選,為什麼中國人就偏偏獨愛韓式妝容呢?

  韓式妝容十分容易上手,只需要注重用柔和線條的描繪出平粗眉,完美剔透的底妝,再加上亮色唇色就可以打造完成。新手都可以輕松上手,小禮服洋裝,就算失手也不見得會被別人發現。

  韓妝和日妝相比,區別在於日妝在睫毛上需要非常非常細膩的手法化妝,日係妝容崇尚根根分明的睫毛效果,也會經常借助假睫毛來增加睫毛的長度。如果不會使用假睫毛,那麼就很難達到真正的日銷妝容效果。

  韓妝和歐美妝容相比,歐美妝容簡直就是高階進修班的水平才能畫好。youtube紅人,美籍韓裔JennIm有著非常強大的化妝功底。作為一個亞洲人將歐美妝容全是乘著樣子實屬不易。歐美妝容中眉毛有著非常明顯的線條,新手很難處理好這種眉毛的走向。不僅如此,歐美妝容的眼妝還要求很高的色彩搭配能力和上妝手法。

  這樣比較下來,韓妝真的是最省時省力的一種妝容了!

  接觸過韓式妝容的人都應該非常清楚,韓妝的最大特點就是以高亮為主,顯現出肌膚的光澤感,從而凸顯面部立體度。清透的底妝將肌膚打造的如同剝了殼的雞蛋一樣,細膩、軟嫩、有光澤。一張張照片成為了巨大的吸引力。敢問誰不想擁有如同小嬰兒般的肌膚呢?

  其實這樣的妝容效果也離不開韓國的水土和韓國姑娘們夜以繼日為護膚所作出的努力。

  在韓國“皮膚科”可謂是女性同胞的後花園。大街小巷處處都可以看到皮膚科的廣告。但是人家的皮膚科與我們國內的大有不同,並不是僅僅針對牛皮癬、白癜風這類的疑難雜症的診所。也不會告訴你停用家裏的所有護膚品,而是針對性的給出一些護理措施。

  韓國女生出現水油不平衡、長痘、缺水、抗老的這些問題都會首先想到咨詢皮膚科的醫生。在專業人員的指導下,皮膚自然會一直被維護在一個年輕的狀態上。再加之韓國皮膚科遍佈大街小巷,僅梨花大學附近就有至少10家,巨大的競爭市場下,讓愛美的顧客嘗到了甜頭,大部分皮膚科診所都是環境豪華、效果好、服務更加不錯!

  是否有注意到Pony(樸慧敏)來中國的頻率越來越高了。她作為韓國最知名彩妝達人,對韓式妝容的風潮起到了不小的推波助瀾的作用。

  Pony因為在網上教授各種韓式美妝視頻而被中國女生追捧。2015年8月的時候,她是在新竹愛茉莉太平洋集團旂下的彩妝品牌伊蒂之屋(Etude House)的101美妝筆,老酒收購,Pony一邊試妝一邊告訴粉絲們“這能打造出目前韓國最流行的妝容”,僅憑這一句話就瞬間激起不少愛美女生的購買興趣。誰不想用幾支筆就搞定一個妝容呢?

  在中國化妝品市場,多年來都是歐美係化妝品的天下,像是蘭蔻、迪奧、雅詩蘭黛都是老一輩女性的首選護膚彩妝品。不過近年,韓係化妝品逐漸動搖甚至說是取代了日係、歐美係化妝品在中國的地位。

  相對於歐美係化妝品,韓國化妝品更注重功能、配方等方面的創新,像是氣墊BB就是韓國創新出產的最成功的產品之一,IOPE AIRCUSHION在推出的第一年就熱銷共38億韓元,而愛茉莉太平洋公司旂下氣墊產品在2014年取得超過2000億韓元,全球銷量同比增長105%達到了約2600萬件。

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  其次,韓國化妝品非常注重包裝技術等潮流趨勢更新換代,經常採用合作、聯合出品的形式進行包裝上的創新,水果禮盒。在這個“顏值及正義的時代”產品包裝能夠瞬間就打動少女的芳心。

  成功的韓國化妝品推廣,對於韓式妝容在中國的壯大功不可沒。

  韓流的影響將會持續

  韓流不僅僅是一種文化現象,其與經濟、政治等密切相關。韓流作為文化現象來說,擴大了 韓國文化的影響力,但作為文化產業來說,更是給韓國創造了大量的經濟價值,高山烏龍茶。而這股韓流,從目前的形勢看,就像那首歌唱:真的還要再火五百年…